Lippe bekennen

1994: Ein junger RuPaul posiert in platinblonder Perücke und knallrotem Lippenstift, Lackleder-Korsett und -Overknees für die erste „VIVA GLAM“-Kampagne von MAC Cosmetics. Alles an diesem Benefizprojekt soll in den nächsten 3 Jahrzehnten legendär werden. Zunächst RuPaul selbst, der den Look der „Blond Bomb- shell“ zum Erkennungszeichen seiner Kunst und sich selbst als Drag-Superstar etablieren wird – 15 Jahre vor „Drag Race“! Aber auch MAC begründet durch „VIVA GLAM“ seine Strahlkraft als unverschämt wagemutige Instanz des Make-up. Denn „VIVA GLAM“ ist mehr als eine Lippenstiftkollektion in aufregenden Rottönen. Die Aktion selbst wird 1994 zum Aufreger – auf beste Weise. Zu einer Zeit, in der die HIV/AIDS-Pandemie in Deutschland erst zum Thema wird, solidarisiert sich MAC Cosmetics mit Personen weltweit, die mit einer HIV-Infektion leben, an Aids erkrankt oder davon betroffen sind, und sammelt Spenden für Forschungsprojekte und Organisationen, die vor allem in medizinisch unterversorgten Regionen aktiv sind. MAC beweist sich damit als „Ally” der ersten Stunde für die queere Community und vor allem für Homosexuelle, die als Risikogruppe am stärksten von HIV/Aids und vor allem den damit verbundenen Stigmata betroffen sind. „The lipstick that funds!” – dieses Thema 1994 in die Beautywelt zu holen, ist aus unternehmerischer Sicht ein heikles Unterfangen für MAC, denn im Vergleich zu heute ist es Anfang der 1990er noch längst keine Mode, sich als Marke mit Queers zu solidarisieren.

Vor dreißig Jahren ist es außergewöhnlich, eine Dragqueen mit dem Slogan „I am the MAC Girl!” zum Kampagnengesicht einer Kollektion zu machen, deren Verkaufserlöse zu 100 Prozent in einen Spendenfonds fließen, den MAC VIVA GLAM Fund. Bisher wurden insgesamt 520.000.000 US-Dollar gesammelt. „Dieser kleine Lippenstift verlieh Menschen Würde und rettete Leben.“, so Frank Toskan, MAC-Cosmetics-Mitgründer. Seit 1994 sind Musiklegenden wie Lady Gaga, Miley Cyrus, Rihanna und ganz aktuell Kim Petras das Gesicht und Unterstützerin dieser Kampagne. Auch wir feiern 30 Jahre „VIVA GLAM“ und den glaubwürdigen Einsatz gegen die HIV/AIDS-Pandemie und darüber hinaus gegen jede Form von Diskriminierung – Homophobie, Rassismus und für Geschlechtergerechtigkeit und den Einsatz von Klimaschutz. All das repräsentieren auf den vorstehenden Seiten Candy Crash, Kicki Yang Zhang, Nicole Atieno, Feli, Papis Loveday, Alex Mariah Peter, Lovefoxy und Swantje Paulina. Lang lebe „VIVA GLAM“!