DIESEL UND DOVE CAMERON FRAGEN: WHAT'S YOUR ONLY DESIRE?

Juli 2026: Mailand sieht rot. Auf der Piazza San Babila feiert Diesel das neue Parfum Only Desire. Im Zentrum der Stadt steht ein hochglänzender roter Kubus, in dessen verspiegeltem Innenraum ein Thron installiert ist, der „Throne of Desire“, auf dem alle Platz nehmen und sich an den Wänden selbst verewigen können: What’s your only desire? Die individuellen Antworten darauf werden selbst Teil der Installation.

So bleibt das Pop-up nicht nur Kulisse, sondern wird zu einem persönlichen Moment rund um eine ganz persönliche und intime Botschaft.

Der Kubus steht für Präsenz und Unmittelbarkeit, und genau dafür soll auch „Only Desire“ stehen: Mut, Begehren, Selbstbestimmung und die Frage, was wir, vor allem aber Frauen, eigentlich wollen, begehren, zeigen dürfen.

Eine Frau, die das ganz klar beantwortet, ist Dove Cameron, internationale Botschafterin für Diesel Fragrances und das Gesicht der Kampagne:

Genau hier setzt Only Desire an: nicht bei Verführung als Rolle, sondern bei Verlangen als eigenem Gefühl. Es geht um die Frage, was passiert, wenn Frauen nicht nur begehrenswert sein sollen, sondern selbst begehren. Klingt simpel, ist aber komplexer, als man denkt.

Die Signatur des Parfums spielt genau damit: Diesel nennt das „Metallic Vanilla“. Vanille ist hier keine süße Komfortzone, sondern ein Spannungsbogen und trifft auf Orchidee und metallische Aldehyde. Das Ergebnis wirkt cremig, sinnlich, aber nicht süßlich und vor allem nicht brav. Eher Vanille mit Kante.

Der Flakon setzt diese Idee fort. Tiefrot und von der Form einer Orchidee inspiriert. In der Mitte sitzt das ovale Diesel-D aus verzinktem Stahl wie ein Piercing im Glas. Ein Detail, das den Flakon weniger dekorativ macht und mehr nach Objekt aussehen lässt.

Creative Director Glenn Martens beschreibt das neue Duftkapitel als Zusammenspiel aus Sinnlichkeit und Attitüde. Eine Form von Feminität, die nicht um Erlaubnis fragt. Genau das zeigt sich auch in Mailand: Das Event wirkt nicht wie eine klassische Produktpräsentation, sondern wie ein rotes Zeichen mitten in der Stadt. Man läuft nicht einfach daran vorbei. Man schaut hin. Vielleicht, weil der Kubus so laut ist. Vielleicht aber auch, weil die Frage dahinter ziemlich nah kommt: