GUILTY PLEASURE

Eine Liebeserklärung an sich selbst, intime Gespräche mit Freunden, ein Schwall frischer Wohlfühldüfte, im Hintergrund tönt „Life is But a Dream“ von den Harptones.

Inmitten dieser Szenerie präsentiert das italienische Label Gucci eine weitere starbesetzte Kampagne zu seiner hochgelobten Duftreihe Gucci Guilty. Darunter, Grammy-Nominierter und frisch gebackener Papa ASAP Rocky, Julia Garner, die kürzlich für ihre Besetzung in dem umjubelten Netflix Drama ‚Ozark‘ einen Golden Globe Award erhielt und dem Oscar nominierten Schauspieler und Produzenten Elliot Page. Der erste Eindruck: ein facettenreicher Auftritt, in dem die universellen Erfahrungen von Selbstakzeptanz, Freundschaft und Liebe im Vordergrund stehen. 

Mit Noten von Orangenblüten-Absolue, die sonst als eher feminin gelten, zeichnet sich Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme außerdem durch eine moderne und harmonische Cuvée aus Lavendel, Patchouli, Weihrauch und Zedernholz aus. Bei den Pour Femme-Düften der Serie hingegen dominiert eine blumigere Herznote mit einem herben Abgang. Dabei ist dies nicht der erste Gucci Guilty Relaunch der Brand; Seine umfangreiche Erfolgsgeschichte reicht bis ins Jahr 2010, dem Gründungsjahr der Linie, zurück. Seitdem gab es immer wieder Revisionen, bei denen die Grundnoten der Düfte stets gleich blieben.

Die von Christopher Simmonds inszenierte Kampagne taucht in die Thematik der Fluidität ein, auch wenn die Düfte auf den ersten Blick binär erscheinen, seien sie doch beliebig zu verwenden. Zumindest, nach der Devise #guiltynotguilty; als paradoxe Abwandlung des Wortes “Guilt” besinnt sie sich auf die Sensibilität frei zu sein, so wie es einem beliebt. Das gilt auch für Rocky, der seiner Auskunft nach am liebsten zu den Pour Femme-Düften greift. Im Grunde sind alle Parfums Unisex, also solche, denen gleichermaßen starke wie auch sinnliche Eigenschaften zugeschrieben werden. Wie man diese letztlich definiert, ist einem selbst überlassen.