Off-Road

Ferrari Spring Summer 2023

The F in Ferrari stands for… Fashion?
Diving into a power move that raised one big question three seasons ago: why?

When Ferrari joined the fashion circuit, it seemed like a story quickly told: Cars, construction and technology, motorsports and Formula 1. It’s a mens world… but not for Rocco Iannone. Trained at Dolce & Gabbana, Giorgio Armani and Pal Zileri, the young designer is here to tell a story that goes beyond masculinity and motorsport. A story that – like every other fashion house – needs time to evolve.

After a first season explaining the code and silhouette of Ferrari Fashion and a second season focused on the technological possibilities transferred from motorsport – for SS23, Rocco Iannone takes us back to the very beginning of it all: the dream.

The dream of Enzo Ferrari, who created his own car, his own brand on his own terms – staying true to his values and principles. But also the dream that these famous racing cars awaken in each of us. Self-realization, passion and freedom. The constant pursuit of the extraordinary and incredible. And on that Sunday morning at Teatro Lirico in Milan, that dream became wearable.

Starting with a quartet of olive green tailoring, turning to Giallo Modena yellow and a modified palm tree print – the tone is set for a vacation in 70s LA. Full leather suits in red, black, yellow or brown provide the Formula 1 atmosphere. So does utility wear with logo prints – quilted vests, jackets and jumpsuits. Ferrari’s Cavallino Rampante shimmers from bags, earrings, brooches and sunglasses. Ozone-printed denim adds a youthful touch while being environmentally conscious. Cotton, linen, silk and leather – according to Rocco Iannone, only natural fabrics were used. Plus, 80% of the collection is unisex – Ferrari is for every-body. And to drive off into the night : black patent leather pieces and sequins that sparkle like traffic lights on a midnight highway.

A brand cannot rely on a single type of product, even if it sells well. To move forward, a world must be created around it. One that makes sense and creates interest. Ferrari starts by showcasing its history and lifestyle off-road, successfully.

Seeing the collection, Ferrari becomes much more accessible. Not the cars, but the sensation – and that is the power of fashion.

TUSH went Backstage before the show to get an exclusive first glimpse of Ferrari’s Dream coming true.

Das F in Ferrari steht für… Fashion?
Tauchen wir ein in einen Power-Move, der vor drei Saisons die eine große Frage aufgeworfen hat: Warum?

Als Ferrari in die Modewelt einstieg, schien die Geschichte schnell erzählt: Autos, ihre Konstruktion und Technologie, Motorsport und Formel 1. Eine Männerwelt… aber nicht für Rocco Iannone. Ausgebildet bei Dolce & Gabbana, Giorgio Armani und Pal Zileri, ist der junge Designer hier, um eine Geschichte zu erzählen, die über Männlichkeit und Motorsport hinausgeht. Eine Geschichte, die – wie jedes andere Modehaus auch – Zeit braucht, um sich zu entwickeln.

Nach einer ersten Saison, in der die Silhouette und der Code der Ferrari-Mode erklärt wurden, und einer Zweiten, die sich auf die technologischen Möglichkeiten des Motorsports konzentrierte, führt uns Rocco Iannone nun für Spring Summer 2023 zurück zur Gründung von Ferrari: einem Traum.

Dem Traum von Enzo Ferrari, der sein eigenes Auto, ja seine eigene Marke zu seinen ganz eigenen Bedingungen schuf – und dabei seinen Werten und Prinzipien treu blieb. Aber auch zu dem Traum, den diese berühmten Rennwagen in jedem von uns wecken. Selbstverwirklichung, Leidenschaft und Freiheit. Das ständige Streben nach dem Außergewöhnlichen und Unglaublichen. Und an diesem Sonntagmorgen im Teatro Lirico in Mailand wurde dieser Traum tragbar.

Angefangen mit vier Looks aus olivgrüner Schnittkunst, über Giallo Modena-Gelb hin bis zu einem modifizierten Palmenprint – Urlaub im LA der 70er Jahre. Lederanzüge in rot, schwarz, gelb oder braun sorgen für die Formel-1-Atmosphäre. So auch die Utility Wear mit Logoprints auf Steppwesten, Jacken und Jumpsuits. Ferraris Cavallino Rampante schimmert auf Taschen, Ohrringen, Broschen und Sonnenbrillen. Ozon-bedrucktes Denim versprüht einen jugendlichen Touch und ist gleichzeitig umweltbewusst. Baumwolle, Leinen, Seide und Leder – laut Rocco Iannone wurden nur natürliche Stoffe verwendet. Außerdem sind 80 % der Kollektion unisex – Ferrari ist für Every-Body. Und für eine Fahrt in den Sonnenuntergang von Hollywood: schwarzes Lackleder und Pailletten, die wie Scheinwerfer in der Nacht glänzen.

Ein Konzern kann sich heute nicht mehr alleine auf einen einzigen Produkttyp verlassen, auch wenn er sich gut verkauft. Es muss ein ganzer Kosmos kreiert werden, der Sinn macht und Interesse weckt. Ferrari beginnt, die Geschichte und den Lifestyle seiner Autos auch abseits der Straße zu präsentieren – mit Erfolg.

Rocco Iannone’s Kollektionen machen Ferrari viel zugänglicher. Nicht die Autos, sondern das Gefühl, das sie versprühen – da ist sie, die Macht der Mode.

TUSH war vor der Show hinter den Kulissen, um einen ersten Blick auf Ferraris wahr gewordenen Traum zu erhaschen.

Team:

Photography JOHANNES BRAUNER

Editor & Text SIMON RIEPE