Vielleicht weil Parfüm eine Flucht vor der Realität ist?
Parfüm ist das, was dir am nächsten ist, es ist näher als Kleidung. Es ist eine Mischung aus der Projektion deines inneren Selbst, weil es von dir kommt, von deiner Haut, und es steht, zusammen mit Parfum, ein Geruch, der viel über dich aussagt. Also ist es ein Kommunikationsmittel. Aber andererseits hast du auch dann, wenn niemand im Raum ist, immer noch das Parfüm auf dir, es ist wirklich ein intimer Teil. Also ist es auch dein Geheimgarten. Es hat diese beiden Rollen, die der Präsenz und des Intimen. Ich denke, du berührst die Menschen immer ziemlich tief mit einem Parfüm. Am Ende ist es der Mensch und sein Duft, die Werbung und Marketing spielt dann keine Rolle mehr.
Also könnte das die Leute dazu verleiten, auch Billigparfüms zu kaufen. Aber werden sie sie wieder kaufen? Wird es zu ihrem Stil werden? Wird es ein Teil von ihnen werden? Ich denke, sie kaufen dann nur Marke, aber nicht den Duft.
Ist es wie Fast Fashion? Der Verkauf einer Idee eines bestimmten Traums und nicht der echte Luxus?
Ich denke, Fast Fashion ist eigentlich, entschuldige, dass ich dir widerspreche, das Gegenteil. Ich denke, Fast Fashion ist für Menschen, die oft keine echte Mode leisten können. Es ist eine Möglichkeit für sie, etwas zu berühren, das echter Mode ähnelt. Ich denke, in der kommerziellen Parfümerie, von der du sprichst, schlagen die Leute wirklich bei großen Marken zu. Es ist keine Fast Fashion, es ist das Gegenteil. Mit tollem Marketing, imposanten Filmen, Testimonials und all dem entwickeln sie eine Welt. Also sind es nicht die Produkte, die die Leute dann anziehen, es ist die Marke.
In der Fast Fashion gibt es kein Markenbewusstsein, sondern nur ein Produkt.
Es liegt auch vielleicht daran, dass man nicht so viel Aufwand in die Recherche investieren möchte, um Dinge zu finden. Je komplexer, desto mehr Aufmerksamkeit muss man entweder in der Mode oder vielleicht in Kunst und Humor investieren.
Es geht nicht um finanzielle Mittel. Es geht um Kultur und Selbstachtung. Heute ist Geld ein großes Thema und es gibt eine große Ungleichheit. Aber wenn man auf einem gewissen geistigen Niveau ankommt, erlaubt man es sich, Kultur zu haben, Zeit und Neugierde zu investieren und kann sich an kleineren Dingen erfreuen.
Schließlich ist ein Parfüm nicht so teuer wie ein Couture Kleid. Es ist es eine Frage der Zeiteinteilung und wer du bist. Wenn du eine neugierige Person bist, wenn du Selbstachtung hast, wenn du dir etwas Wunderbares gönnen und als schönstes Licht strahlen möchtest, dann können viele Menschen es sich leisten, eine kleine Größe eines sehr guten Parfüms zu kaufen.
Wenn du alles in deinem Leben beschleunigst, weil du andere Prioritäten hast, aber trotzdem dein Parfüm kaufen möchtest, weil du dieses Kästchen abhaken möchtest, und du kaufst eines dieser Dinge, die du in Selbstbedienungsumgebungen findest, von einer großen Marke unterstützt. Das ist schade für dich. Du kaufst ein langweiliges Parfüm, weil du eine langweilige Person bist.
Einer der Momente, die mich wirklich berührt haben, war, als ich vor 20 Jahren meinen Laden eröffnet habe. Dort habe ich jeden Samstag selbst verkauft, weil wir nicht genug Personal hatten und wir sofort erfolgreich waren. Zwei Jahre lang war ich dort und ich erinnere mich daran, dass dieses Mädchen jeden Samstag kam, sie hatte offensichtlich kein großes Budget hatte.
Was ist passiert?
Sie hat alles ausprobiert, und ich konnte sehen, dass sie kaum die Mittel hatte, eines unserer Parfüms zu kaufen. Ich war so begeistert und glücklich, sie herumzuführen und ihr Proben zu geben. Nach langer Zeit kam sie mit ihrer Mutter zurück, die hatte jeden Cent gespart, um eine 50-Milliliter-Flasche, die damals ein kleines Stück von Lipstick Rose war, zu kaufen. Es bedeutete ihr viel. Und es bedeutete auch mir viel. Ein Beispiel, dass zeigt, dass es nicht nur eine Frage der Mittel ist, es ist wirklich eine Frage des Engagements und des Selbstrespekts und der Neugierde.
